Rafael Jiménez, Director General de Yahoo! México, resaltó durante el desayuno de socios AMIPCI, que el principal reto para los anunciantes y agencias de medios es involucrarse con los grandes jugadores de Internet para dirigirse a una audiencia adecuada cuando realizan campañas publicitarias.

Presentó algunos resultados del estudio “Long and Winding Road Yahoo! 2006” que revelaron que aunque actualmente la métrica que se utiliza para medir el éxito de una campaña son el número de clicks por impresiones de páginas, éstos representan sólo un 1%, el otro 99% que no se toma en cuenta es el branding de una empresa, por lo que se puede tener una distorsión de juicios, e incluso cuando sólo se privilegia el retorno por esta vía (como en los pop-up’s) “nadie mide el efecto negativo que provoca la marca frente al usuario con este tipo de modelo en Internet”, añadió.

Para hacer publicidad en Internet recomendó utilizar sitios de redes sociales, crear sitios temáticos que concentren en un solo lugar las comunidades existentes respecto a la marca y que el contenido sea provisto por los usuarios, para que de ésta forma la marca sea reconocida por la audiencia que puede hacer una influencia en Internet.

Contenido del Boletín AMIPCI de la segunda semana de julio

· Gobierno mexicano mejora sistema de compras públicas por Internet
· Mexicana Telmex ve Internet banda ancha como motor de crecimiento
· La penetración de Internet entre la sociedad mexicana apenas rebasa 17% (SIC)
· Chile, un modelo exitoso en Latinoamérica
· La planeación de los viajes en línea varía
· La comercialización de los deportes es un nuevo juego
· ¿Estados Unidos tiene gusto por el spam?
· Jóvenes lectores de noticias
· ¿Qué tan barata es tu banda ancha?
· Telefonía e Internet agrupan inversiones en Latinoamérica
· Prevén gran crecimiento en banda ancha en el país
· Debaten demócratas al estilo YouTube

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