EFFIE® fue creado en 1968 por la American Marketing Association en Nueva York y ha obtenido el reconocimiento de las agencias, anunciantes y de la comunidad de los negocios como el premio más importante, en todo el mundo, de la industria publicitaria.

Polo Garza, Presidente de la AMAP y Presidente de Grupo Ogilvy México, mencionó que por sexto año consecutivo la AMAP realiza este certamen, el cual tiene un comité organizador presidido por José A. Terán y grandes profesionales.

“El premio EFFIE® se caracteriza por su gran objetividad y transparencia y reconoce la efectividad de la publicidad y de las campañas de comunicación integral. La misión que tenemos con este certamen es hacer crecer a las marcas de nuestros clientes”, agregó Garza.

Por su parte, José A. Terán, Coach General de Terán/TBWA y Presidente de Comité Organizador del certamen, mencionó que desde que EFFIE® llegó a México el número de casos inscritos han ido incrementándose por la gran fuerza que ha adquirido no sólo entre las agencias de publicidad, sino también entre los anunciantes, sobretodo porque la inscripción de un caso se desarrolla en conjunto entre cliente y agencia.

Por otro lado, Terán, destacó que desde el año 2004 se instituyó en nuestro país la figura del Presidente de Jurado calificador, teniendo a grandes personalidades de la industria como la Sra. Martha Miller, Don Claudio Salomon y en esta ocasión a Pedro Padierna, Presidente de Pepsico Internacional Sabritas Region, quienes tienen en sus manos la gran labor y compromiso de hacer del certamen el más objetivo para el reconocimiento de la creatividad y los resultados.

Cabe destacar que EFFIE® México 2006 incorpora nuevas categorías: Estrategia de medios y Publicidad para promociones de productos y servicios.

Por ello, se ha invitado a la asociación de agencias de medios a formar parte del certamen y a miembros del Círculo Creativo para reforzar la evaluación que se divide en dos rondas.

En tanto, Pedro Padierna, Presidente de Jurado, resaltó la gran importancia que tiene EFFIE® para los anunciantes, porque a partir de las calificaciones del certamen y contando con un premio de tal magnitud se puede ver qué tan efectivas están siendo las estrategias de comunicación de las marcas y qué tanto se cumplen los objetivos marcados.

“Este premio es un hito de la publicidad y cuenta con un nivel internacional en nuestro país, ya que muestra la verdadera efectividad de la comunicación, por lo que podemos decir que estamos premiando a lo mejor de las campañas”, indicó Padierna.

Finalmente, Polo agregó que aun con la baja inversión que se ha tenido en publicidad en nuestro país a comparación de otros países, EFFIE® ayuda comprobando que las buenas ideas producen resultados y estas pueden cambiar el rumbo de una compañía, haciendo que se invierta aun más. EFFIE destruye ese mito de que la publicidad no funciona y no es medible, porque estimula a la creatividad y aumenta la efectividad publicitaria para elevar el porcentaje de inversión en México.

Las fechas importantes del certamen son:

Agosto 10, 2006. Cierre de inscripciones.
Agosto 29, 2006. Primera ronda de evaluación.
Septiembre 19, 2006. Segunda ronda de evaluación.
Octubre 24, 2006. Ceremonia de premiación.

Para información general del certamen EFFIE® México 2006 visitar www.effie.com.mx

Contacto:
Tania Kolanovich tk@amap.com.mx kolanovich@yahoo.com.mx 55113685 0445522848341