Por Octavio Islas
Publicado en Excélsior, 23 de julio de 2006

El pasado miércoles 21, Adlatina publicó en su sitio web [http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=17938] la extensa relación de agencias de publicidad que fueron distinguidas como ganadoras de reconocimientos “cyber lions” en las modalidades “Grand Prix”, oro, plata y cobre, en la reciente edición de “Leones de Cannes” [http://ww.canneslions.com].
Brasil fue el país iberoamericano que más reconocimientos recibió por el desarrollo de campañas y acciones publicitarias a través de medios interactivos (cuatro de oro, dos de plata y tres de bronce). España fue distinguida con un premio de oro y dos de plata; Puerto Rico recibió un premio de bronce.
Ninguna agencia de publicidad mexicana figuró en la extensa relación de agencias de publicidad distinguidas con premios “cyber lions” por el desarrollo de campañas o acciones publicitarias a través de medios interactivos.
No todos los publicistas mexicanos se han distinguido por su desconocimiento o indiferencia al desarrollo de Internet y al empleo publicitario de medios interactivos. En 1999 fue fundada AMIPCI –originalmente Asociación Mexicana de la Industria Publicitaria y Comercial en Internet-. En la gestación de AMIPCI participaron destacados publicistas –como Walter Möller Ubando-, quien fue el primer vicepresidente de AMIPCI y segundo presidente de la asociación.
Entre las empresas que participaron en la fundación de AMIPCI es posible mencionar a Activamente, Adnet, America on Line México, Burundis.com, CNI en Línea, Infosel Terra, TV Azteca y Yahoo!.
A comienzos del año 2001, debido a las razonables dudas que entonces prevalecían sobre la eficacia de Internet como negocio y como medio publicitario, algunos de los publicistas fundadores de AMIPCI optaron abandonar la asociación y retornar a sus principales actividades.
La Asociación Mexicana de la Industria Publicitaria y Comercial en Internet entonces fue transformada en Asociación Mexicana de Internet. AMIPCI sólo conservó las siglas originales
Las agencias de publicidad en México no sólo exhiben un sensible rezago en materia de planeación, ejecución y evaluación de acciones o campañas publicitarias a través de avanzados medios interactivos, frente a otras industrias publicitarias. Además amplios sectores de nuestra sociedad han tomado una gran ventaja sobre las agencias de publicidad en el empleo de medios digitales interactivos. Los estudiantes universitarios, por ejemplo, adoptan primero las nuevas tecnologías. El desarrollo de blogs representa un buen ejemplo.

La mayoría de sitios web de las agencias de publicidad en México exhiben graves problemas de usabilidad o suelen redireccionar a sitios web de las agencias centrales, ubicadas, principalmente, en Estados Unidos.
En naciones más desarrolladas se invierte un promedio de 8 por ciento del total destinado a publicidad, en publicidad a través de medios interactivos.
La avanzada edad de muchos publicistas, su desconocimiento de las prácticas comunicativas que hoy es posible realizar a través de avanzadas interfases y medios interactivos, establece una sensible brecha digital, donde los usuarios llevan una amplia delantera.
Nuestra industria publicitaria debe mostrar mayor interés por entender las prácticas comunicativos que hoy es posible realizar a través de Internet como por medio de avanzadas interfases interactivas. Sólo así podrá revertir los efectos del envejecimiento que hoy ésta exhibe.

Descargar relación de Cyber lions: