Presentan OMD y Yahoo! Estudio sobre hábitos de internet de los jóvenes a nivel mundial

De acuerdo con un estudio cualitativo y etnográfico aplicado a jóvenes entre 13 y 24 años de edad en 11 países, incluido México, y titulado “Verdadera, loca y profundamente involucrados: juventud global, medios y tecnología”, realizado por Yahoo! Inc. Y OMD Worldwide, el uso de las tecnologías interactivas e inalámbricas por parte de los jóvenes obliga a los estrategas de comunicación a darle mayor fuerza al internet en su mezcla de medios para poder impactar a este nicho de mercado.

Hay que mencionar que este segmento de mercado al cual han denominado en el estudio como Mis Medios, pertenece a una generación global acostumbrada a personalizar sus experiencias con los medios interactivos.

Mis Medios se caracteriza, entre otras cosas, por estar impulsada por el deseo de personalizar sus medios, además de haber hecho surgir diferentes actitudes y respuestas ante los mensajes de publicidad y mercadotecnia.

“La generación Mis Medios, está altamente motivada por la necesidad de comunidad y expresión personal. Internet, los teléfonos móviles y la disponibilidad de música digital han permitido a esa comunidad globalizarse por primera vez”, mencionó Rafael Jiménez, Director General de Yahoo! México.

Por su parte, Carolina Penat, Sr. Manager, Internacional Market Research de Yahoo! Inc., agregó que lo que diferencia a la juventud actual es que pueden personalizar todo en su mundo y en sus experiencias diarias, en formas que antes no era posible.

“Desde las listas de reproducción individuales en los reproductores MP3, la personalización de su avatar personal en programas de mensajes instantáneos, hasta los tonos y salva pantallas en teléfonos móviles, la generación Mis Medios, exige productos y servicios que se ajusten a su humor y sus deseos. Así, buscarán, modificarán y crearán activamente sus propios productos y servicios a la medida”, agregó Penat.

Rafael, agregó que se ha pasado de la transmisión unidireccional de radio y televisión al podcasting y videocasting, en un periodo corto de tiempo, por lo que Mis Medios filtra cada vez más el flujo de mensajes publicitarios, aceptando sólo aquellos que son relevantes, entretenidos o que proporcionan valor adecuado a los intereses de los jóvenes.

Entre otros datos, el estudio también reveló que los miembros de la generación Mis Medios han desarrollado una inmensa capacidad para realizar tareas múltiples a la vez.

Según el estudio, las tres necesidades fundamentales de dicha generación son la comunidad, expresión personal y la personalización, que se satisfacen a través de la música, Internet y dispositivos móviles, ya que los medios tradicionales, aun cuando siguen siendo empleados por los jóvenes, cada vez van perdiendo importancia en sus vidas.

A continuación se muestran algunos hallazgos de este estudio:

- Internet ha superado a la radio como el medio preferido para música entre la juventud de todos los países. Escuchar música ya no significa sintonizar la radio o comprar CD´s, ahora se tiene una fuerte tendencia a la descarga de música.

- Los teléfonos celulares acompañan a los jóvenes a donde sea y no sólo los utilizan para hablar, ya que facilitan la expresión personal, la personalización y la comunidad en diversas formas.

- En México existen aproximadamente 17 millones de usuarios de Internet, que representa el 32 por ciento de la población urbana, y es el medios que los jóvenes en su mayoría responden que no podrían dejar de tener.

- La mayor parte de los jóvenes consideran que con la tecnología la vida será mucho mejor en el futuro.

- El 59 por ciento en México tienen computadora, mientras que en otros países como Estados Unidos la tienen el 86 por ciento, 80 por ciento en China y 90 por ciento en Alemania.

- El 81 por ciento de los jóvenes usan Internet para revisar sus e-mails, 73 por ciento para mensajes instantáneos como el MSN, 71 por ciento para web search y 28 por ciento para blogging.

- La publicidad no siempre es percibida como un fastidio para los jóvenes, ya que la consideran interesante cuando esta es innovadora y creativa.

Fuente: Tania Kolanovich
(Citado en http://www.amap.com.mx/noticia.php?id=1119)