Programa del Primer Congreso Internacional
COMUNICACIÓN EMPRESARIAL Y RELACIONES PÚBLICAS
"El nuevo enfoque para garantizar la rentabilidad del negocio". Miércoles 24 y jueves 25 de de mayo de 2006.

PRESENTACIÓN

La globalización trae consigo un sin número de cambios, no sólo en los mercados y el nivel de competencia, sino en la forma de garantizar la rentabilidad de un negocio. Colombia firmó el Tratado de Libre Comercio (TLC) y con él se avecinan innumerables retos, ente ellos el papel que juega la comunicación en este acuerdo.

Será definitivo que la comunicación contribuya aún más hacia el valor diferenciador de competitividad en las empresas, que busqué mecanismos de medición, apoye en el desarrollo organizacional de los cambios venideros y cambie su estilo de trabajo para fortalecer la toma de decisiones, el trabajo en equipo y cultura de servicio.

En conclusión, la gestión de comunicación y relaciones públicas deben estar orientadas al negocio. La experiencia enseña que las empresas y profesionales que se han preparado para enfrentar este reto, han podido aprovechar las ventajas que representa estar asociado con un mercado atractivo cono el de los Estados Unidos. Pero también han logrado minimizar los efectos negativos que este cambio trae.

Muchos se preguntan si la comunicación será protagonista, espectador o víctima frente al TLC, y para responder estos cuestionamientos, así como para presentar casos exitosos de cómo la comunicación impacta positivamente en la rentabilidad del negocio, se llevará a cabo el primer Congreso Internacional de Comunicación Empresarial y Relaciones Públicas, donde la Asociación para el Desarrollo de la Comunicación Interna y Externa, ADECIN y PRÁCTICA se unieron para traer expertos internacionales que a través de su conocimiento brinden una mirada hacia el nuevo enfoque que estas áreas de apoyo deberán tener en las empresas de hoy.

RAZONES PARA ASISTIR
Al hacer parte de este evento usted podrá adquirir herramientas prácticas para la actualización, implementación y administración de estrategias de comunicación y relaciones públicas, que contribuyan al desarrollo de productividad, eficiencia y resultados positivos que hagan más rentable a su organización.

Específicamente su asistencia le permitirá:

 Identificar los principales retos que en materia de comunicación traerá el TLC a las compañías colombianas.
 Aprender nuevas estrategias de comunicación que apoyan el desarrollo organización a partir de los cambios constantes que sufren las empresas.
 Conocer casos exitosos de otras compañías que gracias a la comunicación y las relaciones públicas, lograron resultados importantes que impactaron directamente en la rentabilidad de sus negocios.
 Aprender e intercambiar ideas con auténticos expertos en el tema, provenientes de varios países que conocen las últimas tendencias y desarrollos en esta materia a nivel mundial.

DIRIGIDO A
Gerentes Generales, Administrativos, Directores de Comunicaciones y Relaciones Públicas, Gerentes de Recursos Humanos, Gerentes de Desarrollo y Capacitación, profesionales en Mercadeo y profesionales responsables de administrar la comunicación en las empresas.

Así mismo, a consultores y asesore en comunicación y relaciones públicas y profesores de las facultades de comunicación organizacional.

Miércoles 24 de mayo de 2006

7:30 a 8:30 a.m. Registro y entrega de credenciales y material.
8:30 a 9:00 a.m. Instalación del congreso
9:00 a 10:30 a.m. Conferencia Estado actual y tendencias de la comunicación empresarial en América Latina. Juan Carlos Molleda. Universidad de la Florida, Estados Unidos.
10:30 a 11 a.m. Receso y vista muestra comercial
11:00 a 12:30 a.m. Conferencia Retos del comunicador en la gestión de cambio. Tratado de Libre Comercio. Andrés Aljure. Consultor organizacional, Colombia.
12:30 a 2:00 p.m. Almuerzo y visita muestra comercial
2:00 a 3:00 p.m. Caso Cementos Argos Gestión de la comunicación en situación de cambio. Adriana Fernández Trochez, Directora Nacional de Comunicaciones, Colombia
3:00 a 4:00 p.m. Caso Genfar Posicionamiento de la Gestión de Comunicación Corporativa en la Alta Dirección - Sector Farmaceutico. Daniel Cagueñas. Director de Comunicación y Cultura Corporativa, Colombia.
4:00 p.m. a 4:30 p.m.Receso y visita muestra comercial.
4:30: a 6:00 p.m. Conferencia Gestión Integrada de Reputación Corporativa. Dra. Amaia Arribas Urrutia. Proyecto Internet-Cátedra de Comunicación estratégica y Cibercultura, ITESM CEM.

Jueves 25 de mayo de 2006
8:00 a 9:30 a.m. Conferencia Endomarketing. Motivación con enfoque a resultados y Relación con los clientes internos. Waltemir de Melo. Gerente de CWM Comunicación, Brasil
9:30 a 10:00 a.m.Receso y vista muestra comercial
10:00 a 11:00 a.m. Caso Manpower Comunicación de marca Andrés Mauricio Gómez. Director de Comunicaciones y Relaciones Públicas, Colombia.
11:00 a.m. a 12:30 p.m. Conferencia Nuevas tecnologías de información al servicio de la comunicación empresarial. Octavio Islas. Proyecto Internet-Cátedra de Comunicación estratégica y Cibercultura, ITESM CEM.
12:30 a 2:00 p.m. Almuerzo
2:00 a 3:00 p.m. Conferencia Métrika (indicadores) para la gestión de la comunicación Estratégica. Indicadores de gestión para la Comunicación. Germán Caicedo Prado. Gerente de Táctica y Estratégica. Empresa Parquesoft. Colombia
3:00 a 4:00 p.m. Caso Cerro Matoso Responsabilidad. Social: relaciones con la comunidad y asuntos públicos. Liliana Marcela Pineda. Directora de Comunicación Social y Asuntos Públicos. Colombia.
4:00 a 4:30 p.m. Receso y visita a muestra comercial
4:30 p.m. a 5:30 p.m. Panel Cómo la gestión de comunicación agrega valor en la organización.
Participan: Andrés Aljuere, Juan Carlos Molleda, Amaia Arribas Urrutia. Modera: Octavio Islas
5:30 p.m. a 6:00 p.m. Cierre y entrega de certificado.